Hallo Gunnar,
mein Preisvergleich bezog sich auf Swarovski und Nikon. Wenn man vergleichbare (alte, nicht die kommenden) Modelle dieser Hersteller anschaut, kann man m. E. nicht in jedem Fall behaupten, Swarovskis fast doppelt so hohe Preise seien durch eine deutlich höhere optisch mechanische Mehrleistung gerechtfertigt. Aber immaterielle Dinge wie Prestige und Design wollen auch bezahlt sein und ich kann mich nicht des Eindrucks erwehren, das Swarovski daraus mehr Kapital schlägt als Nikon. Warum auch nicht, das ist bei vielen anderen in der Leistung vergleichbaren Produkten auch der Fall, ob Leica und Panasonic Digitalkameras, VW und Skoda Autos usw. usw. Dass Nikons Margen bei vergleichbaren Ferngläsern geringer ausfallen dürften als Swarovskis kann ich natürlich nicht beweisen, frage mich aber, wie sonst zumindest ein Teil des sehr hohen Preisunterschiedes zu erklären sein soll. Die Kaufleute werden die Zahlen kennen.
Mir ist klar, das Unternehmen die Kirschen da ernten müssen, wo sie wachsen. Man wird selbst in der Produktpalette ein und des selben Herstellers von verschiedenen pozentualen Gewinnspannen ausgehen dürfen, weil Modelle die "gut laufen" eben auch höhere Preise erzielen können. Mit diesem Verhalten bei der Preisgestaltung verbinde ich keinen Vorwurf.
Mit dem Wort dünkel erhob ich einen rein persönlichen Vorwurf an Swarovski, weil ich neben deren Preisgestaltung auch das übrige Auftreten gegenüber Zeiss und Leica bisher als dünkelhaft empfand. Swarovski verlangte höhere Preise, obwohl man sich vergleichbare Anstrengungen zur Verbesserung der Toplinie, wie sie Zeiss und Leica unternommen haben, sehr lange geschenkt hat. Wer sich lange keine Mühe um Weiterentwicklung gibt, aber dennoch stets deutlich höhere Preise als die irgendwann sogar vorausliegende Konkurrenz verlangt, wird sich diesen Vorwurf finde ich gefallen lassen müssen. Aber selbstverständlich werden neben Ihnen viele andere diese meine rein persönliche Einschätzung nicht teilen, ganz im Gegenteil und deshalb zu heftig finden, was Ihr gutes Recht ist. Vielleicht wäre das Wort prestigeärmer besser gewesen. Ob sich bei den kommenden neuen Modellen das Preisverhältnis zwischen Swarovski und Nikon optisch und mechanisch besser rechtfertigen läßt, wird man sehen.
